中國電視市場月報：海信領(lǐng)跑 TCL、小米位列二三

【宅秘】2023年中國電視市場陷入低迷，11月份的出貨數(shù)據(jù)顯示，市場總量為357萬臺，環(huán)比下降4.5%，同比下降13.2%。這一趨勢在下半年尤為明顯，連續(xù)5個月的同比降幅都超過10%，前11個月累計出貨總量同比去年下降6.6%。

在雙十一大促后，市場并未迎來復(fù)蘇。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，從10月16日至11月12日，中國電視市場線上公開零售渠道的零售量較去年同期下降了21.8%。盡管均價同比增長了29%，但零售額與去年基本持平。

就品牌來看，中國電視市場的主力品牌仍然是海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾以及它們的子品牌。這些品牌在11月份的出貨總量約為333.5萬臺，同比下降11.9%，環(huán)比下降4.2%。它們的合并市場占有率連續(xù)五個月維持在93%的高位。

在第一陣營品牌中，海信以超過80萬臺的出貨量奪得當(dāng)月第一的位置，但同比下降了8.0%。TCL的出貨量約為80萬臺，創(chuàng)下了年內(nèi)新高，與去年持平。小米的出貨量接近70萬臺，今年他們的策略轉(zhuǎn)向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)營利潤的提升。創(chuàng)維的出貨量超過60萬臺，同比增長超過10%。

而在第二陣營品牌中，長虹、康佳、海爾三個品牌的合并出貨總量約為50萬臺，同比下降30.5%。盡管銷量下滑，但傳統(tǒng)品牌仍具備產(chǎn)品優(yōu)勢。長虹在11月份發(fā)布了全球首臺具備超級連接能力的星閃電視，全面布局了星閃芯片、星閃模組、星閃終端及系統(tǒng)方案等全產(chǎn)業(yè)鏈。

其他品牌方面，華為的出貨量持續(xù)低迷，年度累計出貨總量同比下降超過40%。而索尼、三星、飛利浦和夏普這四個外資品牌的出貨總量持續(xù)低于20萬臺，同比下降接近20%。

總體而言，2023年中國電視市場面臨減量和品牌分化的雙重挑戰(zhàn)。市場需求持續(xù)低迷，銷量呈現(xiàn)兩位數(shù)的同比降幅。洛圖科技（RUNTO）已經(jīng)進一步下調(diào)了對2023年全年出貨規(guī)模的預(yù)測，預(yù)計將在3700萬臺以內(nèi)，同比下降約為7%。隨著市場形勢的變化，各品牌將需要采取積極的策略應(yīng)對挑戰(zhàn)，尋求增長和創(chuàng)新的機會。