獨家！蘋果公司將叫停搖一搖跳轉廣告，多家頭部App收到通知

本文來源：時代財經 作者：王婷

圖源：pexels

“發明搖一搖廣告的人真是天才，天天一碰手機就跳轉到（購物軟件的）雙十一專場。”在今年雙11大促期間，搖一搖跳轉廣告泛濫，引發諸多用戶吐槽。

互聯網大廠內部人士常樂年告訴時代財經，11月以來，蘋果公司已通知國內多家頭部App要求它們移除陀螺儀權限，搖一搖跳轉廣告被禁止。

據他所知，這些收到通知的App包括但不限于在線視頻軟件、短視頻軟件、音頻軟件、郵箱軟件等等，常樂年所在公司的App也不例外。

常樂年透露，接下來公司可能會發布新版本App，在蘋果的App Store上架，新版本將沒有搖一搖跳轉廣告，具體發布時間還不確定。

此消息得到一位廣告從業者的印證。該人士表示，自己的客戶也接到了蘋果公司的通知，該客戶是互聯網大廠，旗下也有行業頭部App。他對時代財經談到，收到通知的不僅僅是頭部App，波及范圍要更廣。

時代財經了解到，“搖一搖”功能調用的是陀螺儀權限，此功能由來已久，一度被很多App作為運營推廣手段，可以用來搶電視紅包、識別歌曲等等，如今不少被用于廣告跳轉，但有些手機沒有陀螺儀權限開關，用戶無法自行關閉。

“這種跳轉屬于App開發出來的商業模式，手機（廠商）很難去做系統性地調整。”手機大廠的一名工作人員對時代財經表示。

時代財經了解到，電商平臺向各類App大量投放跳轉廣告，可通過不同方式觸發，包括點擊廣告頁面、晃動手機等，一旦觸發，手機頁面就會跳轉到購物軟件。

常樂年談到，搖一搖跳轉廣告沒了，不代表廣告沒了，只是少了一種跳轉交互方式。他表示，這不影響公司履行與電商平臺的廣告合約，不涉及合同違約，“最近雙十一，（電商平臺）花了很多錢買廣告。”

釘科技創始人丁少將則對時代財經表示，在移動互聯網時代，模式創新是很重要的創新方向，搖一搖廣告屬于模式創新的一種，但無論怎么創新，都要給用戶知情權、選擇權。搖一搖跳轉廣告影響用戶體驗，取締或者移除有利于廣告市場、電商市場的可持續發展。

此前，中國信息通信研究院聯合華為、小米、OPPO、阿里巴巴等企業制定了團體標準T/TAF 078.7—2022，于2022年11月由電信終端產業協會發布實施，該標準進一步細化了APP信息窗口通過“搖一搖”等方式觸發頁面或跳轉至第三方應用的相關參數，提出“搖一搖”動作的設備加速度應不小于15m/s2，轉動角度不小于35°，操作時間不少于3s等系列參考數值。

對此，安徽中皖律師事務所律師余頡告訴時代財經，從法律性質上來看，該規范屬于《中華人民共和國標準化法》規定中的團體標準。團體標準是推薦性標準的一種，是市場自主制定的標準，屬于自愿采用，沒有強制性，但是團體標準應當符合法律法規和強制性標準的要求，符合國家有關產業政策。

（文中常樂年為化名）